Det er et poeng her som overrasker mange, og det er verdt å ta innover seg før dere bygger: innhold som bare finnes inne i en app, finnes ikke på Google.
Google indekserer nettsider. En app er ikke en nettside. Uansett hvor mye nyttig innhold dere legger inn i appen, bidrar det ikke til at noen finner dere gjennom søk. For en bedrift som er avhengig av å bli funnet av nye kunder, er det en vesentlig begrensning.
To helt ulike disipliner
Det som omtales som synlighet for apper, er egentlig to forskjellige ting.
SEO handler om å rangere i Google og andre søkemotorer, og det krever sider på nettet. Dette er der nye kunder finner dere, folk som ikke vet at dere finnes og som leter etter en løsning på et problem.
ASO, altså app store optimization, handler om å bli funnet inne i App Store og Google Play. Det påvirkes av navnet på appen, undertittelen, beskrivelsen, skjermbildene, antall nedlastinger og vurderingene dere får. Dette treffer folk som allerede leter etter en app.
De to overlapper lite, og de fleste bedrifter trenger begge.
Hvorfor nettsiden er viktigere enn folk tror
For nesten alle appprosjekter vi er med på, er det nettsiden som skaffer brukerne, ikke app-butikken.
Grunnen er enkel. Noen som googler et problem, er tidligere i prosessen enn noen som søker i App Store. De vet at de har et behov, men ikke at løsningen er en app, og slett ikke at det er deres app. Det er på nettet dere kan møte dem.
I praksis betyr det at en nettside eller landingsside som forklarer hva appen løser, bør være på plass før appen lanseres, ikke etter. Den koster en brøkdel av appen og er ofte det som avgjør om noen laster den ned.
Skriv innhold som svarer på det folk faktisk lurer på før de velger. Hva koster det? Hvordan fungerer det? Hva er forskjellen på dette og alternativene? Vi har skrevet mer om fremgangsmåten i fem tips for bedre SEO.
Når webapp slår app for synlighet
Dette er en avveining som er verdt å ta bevisst.
Bygger dere løsningen som en webapplikasjon framfor en app, kan innholdet være søkbart. Produktsider, artikler og hjelpeartikler kan ligge åpent og rangere, samtidig som den innloggede delen fungerer som et fullverdig verktøy.
Er synlighet i søk en viktig del av hvordan dere skaffer kunder, kan dette alene avgjøre teknologivalget. Vi har gått gjennom avveiningen i app eller nettside.
Det som faktisk virker i app-butikkene
Navnet og undertittelen veier tyngst, fordi det er der søkeordene har mest effekt. Vær konkret framfor kreativ: en app som heter noe folk forstår, blir funnet oftere enn en med et oppfinnsomt navn.
Skjermbildene avgjør om folk laster ned etter at de har funnet dere. De fleste ser bare de to første, så de må vise hva appen gjør, ikke et pent oppstartsbilde. Legg gjerne en kort tekst over hvert bilde.
Vurderinger betyr mye, både for plasseringen og for om folk tør å prøve. Det beste tiltaket er å be om en vurdering på et tidspunkt der brukeren nettopp har fått noe til, ikke tilfeldig ved oppstart.
Og beskrivelsen bør starte med det viktigste. Folk leser sjelden forbi de første linjene.
Lenker fra nettet inn i appen
Har dere både nettside og app, er det verdt å sette opp at lenker åpner appen direkte hvis den er installert.
Da kan en bruker som klikker på et produkt i et søkeresultat havne rett på riktig sted i appen, framfor å måtte lete seg fram. Det er en liten teknisk jobb med merkbar effekt på hvor mange som fullfører det de kom for.
Hva dette betyr for prosjektet ditt
Sett av budsjett til synlighet, ikke bare til utvikling. Det vanligste vi ser er at hele rammen går til å bygge appen, og at spørsmålet om hvordan folk skal finne den kommer opp uken før lansering.
En app ingen laster ned, har samme verdi som ingen app. Å bruke litt av budsjettet på en nettside som forklarer og rangerer, er som regel den beste investeringen i hele prosjektet.
Vil du diskutere hvordan app og nettside bør henge sammen for dere? Se hvordan vi jobber med apputvikling og nettsider, eller ta kontakt.